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洗干套装成行业新风口 美的系洗衣机深度布局

  6月5日,美的系洗衣机举办2020品鉴会,美的初见系列、小天鹅超微净泡水魔方系列和COLMO云图系列三大经典洗干套装组合亮相。美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城、美的洗衣机事业部热泵干衣机产品研发专家刘文法、美的洗衣机事业部品牌市场部部长陈可力、美的洗衣机事业部热泵干衣机产品培训部负责人刘青参加了活动,从技术研发、产品迭代与品牌营销等多角度多渠道多方面,讲解互动。

  历经多年的“以用户为中心”战略和技术沉淀,美的已成为世界上极少数能同时制造全品类洗衣机和干衣机的专业制造商。美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城介绍说,美的洗衣机事业部始终认为技术和品牌瓶颈最难突破,技术里决定产品力,所以研发是重中之重。

  为了保证产品在市场上的领先优势,保证创新能力的不断进步,美的洗衣机事业部持续在研发投入、人才引入、专利保护上持续布局,建立开放式技术创新体系,通过校企合作、国际资源引入等多种形式不断为技术创新助力。截至2019年6月底,美的洗衣机事业部共申请中国专利达到6002件,荣获中国国家专利金奖,且连续四年获得专利数江苏第一。

  目前,已研发出超微净泡技术、冷水洗涤技术、全球首创无外桶+塔式减震技术、全球首创的热泵干衣和洗涤独立分区智能洗护技术,以及获得德国VDE认证的超低温热泵洗烘技术等均为行业领先,并得到广泛应用,深受用户好评。

  凭借丰富的产品阵容以及领先的产品技术,美的系洗衣机又新斩获2020德国iF7项大奖、2020红点奖5项大奖,此前早已成功将德国iF、红点奖、美国IDEA奖、中国红星奖、韩国GD奖、被誉为中国智能科学技术最高奖吴文俊奖等全球重量级奖项纳入囊中,真正意义上实现了市场与口碑的双丰收。

  干衣机作为“舶来品”,如何与本土化结合满足中国消费者对美好生活的追求,是美的洗衣机事业部不懈探索的。美的系洗衣机深刻洞察到基于房屋户型限制,阴天梅雨季衣物易发霉滋生细菌,雾霾天衣物二次污染,阳光曝晒衣物褪色,大件衣物晾晒,衣物消毒除菌等问题,困扰诸多中国家庭。美的系洗衣机率先布局干衣机研发,并进一步加强对干衣机的投入研发,以迎合中国家庭的使用需求。

  2011年,美的集团洗衣机事业部成功开发出国内首款热泵式干衣机产品。随后,一系列产品创新与技术升级,进一步确立了美的系干衣机的市场领先地位。“在国内我们首先开创了蒸汽免熨技术,相当于把蒸汽引入到热泵干机这个品类里面,通过蒸汽把衣物褶皱消除”,美的洗衣机事业部热泵干衣机产品研发专家刘文法表示:“除了防皱、蒸汽免熨和125L大筒设计之外,美的热泵干衣机还非常关注健康杀菌,羊毛护理达到国际羊毛局专业认证,UV除菌率达到99.9%。”

  美的系洗衣机每一次技术创新升级,都是对中国市场的深入理解和对消费痛点的深度挖掘,极大满足了消费者对品质生活的需求。而其市场销售力见证产品力,3、4月销售数据显示,美的初见系列干衣机环比增长598.2%,小天鹅超微净泡系列干衣机环比增长631.9%,COLMO云图系列干衣机环比增长327.3%。特别值得关注的是,在4月份干衣机市场份额中,小天鹅行业第三,位列国产品牌第一。种种数据表明,美的系洗衣机已在新一轮高增长行情,抢占先机并引领行业发展。

  洗干一体机存在着干衣容量小、烘干效果不好、烘干温度高易损伤衣物、毛屑烘干难以清理等状况,越来越难以用户日渐提升的消费需求。品质化、健康化需求正在推动用户对洗护场景的诉求从传统形式的单一化洗衣,升级到了“洗衣机+干衣机”的套系化组合。

  活动现场,美的洗衣机事业部热泵干衣机产品培训部负责人刘青为嘉宾展现了美的系洗衣机美的初见、小天鹅超微净泡、COLMO云图,三大王牌洗干套装的强大功能。美的初见洗干套装以大筒快烘、热泵柔烘,紫外线杀菌,高效新风祛味,让衣物焕然一新的同时,解放阳台空间,给生活带来无限可能。

  小天鹅超微净泡洗干套装10kg洗衣机+10kg干衣机能洗衣也能干衣,还能一键解锁晒被子新模式。超微净泡技术解决洗涤残留问题;蒸汽免熨烫直击洗衣和烘干易褶皱痛点,一键解决高端面料衣物精致护理难题;紫外线除菌技术实现衣物深度除菌。

  COLMO云图系列洗干套装搭载AI感知技术,识地识水识气候,为每一次洗涤定制专属洗、干方案,同时还设有16种材质空气洗,貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西装、风衣、冲锋衣都能得到专属呵护。

  美的系洗衣机通过演示互动的方式展示了强大的洗、干功能,为美好生活提供解决方案。有媒体表示,洗烘护理的行业领先优势,其在塑造美好生活方式上的强大实力。

  当前,美的系洗衣机已形成了以美的&COLMO、小天鹅&比佛利双擎策略,深耕高端化、细分化的产品策略,创造新的市场增长点。

  在品牌建设方面,美的系洗衣机早就意识到,以“90后”为代表的年轻消费群体正在迅速崛起,展现出兴趣优先、注重体验等多元新消费特征。美的洗衣机事业部品牌市场部部长陈可力表示,再以电商凭借资源、广告营销套路为路数,已经越来越不能适应消费者对场景化、透明化等需求,创新变革才能获得新的竞争优势。

  美的系洗衣机通过捆绑热门IP、高端赛事、电影,以官方权威、明星、头部主播顶级流量背书,跨界合作等营销方式上的创新,深入高端用户圈层实现价值认同与情感认同。如美的品牌签约流量级明星李现代言,小天鹅锁定圈层,签约宠物综艺《汪喵物语》,瞄准爱宠人士打理痛点;比佛利通过冠名马拉松、击剑队、斯诺克等高端体育IP,ag8。进行精准营销;COLMO云图产品上市借助IFA奖,世界人工智能大会,建立品牌记忆度…

  业内专家表示,美的系洗衣机围绕产品、研发、营销等环节进行创新升级,深入消费者圈层不断推出能够切实改善用户生活品质的产品技术,推动行业走向一个新的技术高度。而美的系洗干套装新升级将作为一张行业名片,正引发市场的发酵效应,也预示着洗衣机行业将迎来新格局。(一鸣)

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